王老吉为何销售量大增——慈善有益企业形象 |
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王老吉为何销售量大增？5月18日晚，央视“爱的奉献——2008抗震救灾募捐晚会”现场，王老吉向地震灾区捐款1亿元人民币，创下国内单笔最高捐款额度。这一善举，感染了民众，也刺激了消费者对王老吉的热情。正如一位网友留言，“有社会责任的企业，应该赢得更多尊重，我们要用行动来支持王老吉”。不过，也有一个观点认为，王老吉的热销，正是商家利用了这一场大灾难的巨大眼球吸引力，进行营销的典型案例。 笔者不想质疑王老吉捐助灾区的诚意，1亿元至少可以在一定程度上帮助灾区人民重建家园。但有一点值得肯定，慈善，可以提升企业的公众形象，进而提高品牌价值。王老吉卖断货了，不是偶然，是必然。（摘自5月23日《解放日报》作者蒋娅娅）
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